标题：名山景区为了抢人爬山直接“卷”起来了
随着国内旅游市场全面复苏，今年“五一”小长假期间，各大名山景区迎来客流高峰。然而，在“人从众”的背面，一场没有硝烟的“抢人大战”正在各大山脉之间悄然上演。从免门票、发文创雪糕，到夜爬亮灯、无人机表演，再到“背古诗免门票”“高铁票抵门票”，各大景区纷纷使出浑身解数，把“内卷”演绎到了极致。有游客调侃：“现在爬山，已经不是比谁先到山顶，而是比谁家景区更会玩。”
价格战率先开打：门票“骨折价”成标配
今年春季以来，黄山、泰山、峨眉山、华山等传统名山率先打破价格壁垒。黄山风景区推出“周三免票日”活动，每周三限量发放免费门票，虽然需要预约抢票，但依然吸引了大量游客蹲点守候。泰山则联合多个平台推出“学生票半价+夜间登山免费发放暖宝宝”的暖心服务，成功带动了夜间登山经济。更令人意外的是，湖南衡山直接宣布“五一假期首日对所有游客免票”，消息一出，当天预约量暴涨300%。
“以前爬一趟山，门票加索道动辄三四百，现在景区自己砍价，甚至倒贴钱。”来自上海的游客张先生告诉记者，他今年已经连续打卡了三座名山，每一座都有不同力度的优惠，“感觉景区比我们还着急。”
体验升级：从“爬”到“玩”的转变
单纯的低价已不足以吸引越来越挑剔的游客。各大景区开始在体验感上“卷”出新高度。华山景区今年推出了“夜爬+电音派对”，在海拔2000多米的山顶搭建灯光舞台，邀请DJ驻场，游客可以一边看日出一边蹦迪。这一创意迅速成为短视频平台的热门话题，不少年轻人专程从外地赶来，只为体验“山巅蹦迪”。
四川峨眉山则打起了“萌宠牌”，在清音阁、金顶等核心景点投放了20多只机器人导览狗，它们不仅能带路、讲解，还能与游客互动拍照。景区负责人表示，这些机器狗每天服务超过5000人次，“很多小朋友为了跟它玩，连猴子都不想看了。”
与此同时，河南老君山延续了“金顶亮灯”的招牌动作，并在“五一”期间增加了无人机编队表演，每晚8点准时上演“星河灿烂”灯光秀。景区还推出“汉服免门票”活动，鼓励游客穿汉服登山，现场俨然成了大型国风秀场。
文化赋能：背古诗、对暗号成新玩法
比起价格和硬件，更有趣的是景区在“文化含量”上的内卷。去年因“背《滕王阁序》免门票”而爆火的南昌滕王阁，今年被多座名山“抄作业”。湖南岳麓山推出“背诵《岳麓书院记》免门票”，湖北武当山则要求游客对暗号“道可道，非常道”才放行。最引人注目的当属安徽天柱山，游客只要能完整背出李白的《梦游天姥吟留别》，即可免票登顶。
“我爸妈平时不爬山，听说了背诗免票，特意练了三天《蜀道难》。”大学生小李笑着说，虽然最后只背对了一半，但景区还是给了半价优惠，“现在景区比我还怕我尴尬。”数据显示，天柱山“背诗免票”活动上线首日，参与人数超过2000人，带动周边餐饮、住宿消费同比增长40%。
安全与生态：别让“卷”丢了底线
然而，激烈的竞争也引发了一些隐忧。泰山景区在“五一”期间因夜爬人数爆满，出现了排队4小时才登顶的情况；华山个别路段因无人机表演信号干扰，导致游客手机导航失灵；更有景区为了制造“彩虹”“云雾”效果，违规使用无人机挂载干冰和彩色烟雾，被环保部门紧急叫停。
对此，中国旅游研究院专家指出，景区“卷”在本质上是为了提升服务质量、激发旅游活力，但必须守住安全底线和生态红线。“登山不是流量游戏，过度营销带来的短期热度，可能会对景区长远品牌和自然景观造成不可逆的伤害。”
截至发稿时，文化和旅游部已发布通知，要求各景区加强流量管控，严禁以“噱头营销”影响游览安全。可以预见，未来的“爬山内卷”将进入拼品质、拼细节、拼可持续的新阶段。对于游客而言，无论景区怎么“卷”，能带回家一段舒心、安全、有趣的登山记忆，才是最好的“赢家”。