张雪将还清近亿债务

“欠债近一个亿，如今终于看到曙光。”3月15日，知名企业家、直播电商领域代表人物张雪在个人社交媒体上发布了一则视频，语气平静却难掩激动。她宣布，预计在未来三个月内，将彻底还清名下最后一笔约2000万元的个人担保债务，这意味着她过去三年多来背负的近亿元债务“大山”即将被彻底移平。

消息一出，迅速登上热搜，引发广泛讨论。从昔日风光无限的创业明星，到一夜之间负债累累的“老赖”，再到如今即将还清巨债的“逆袭者”，张雪的这段经历，堪称近年来民营企业自救与契约精神的一个缩影。

创业折戟，近亿债务压顶

时间倒回2019年。彼时，张雪一手创立的“雪域鲜生”生鲜电商平台，凭借“产地直供+社区拼团”的模式，在资本市场上风头无两，估值一度突破20亿元。然而，2020年初突如其来的疫情，打乱了整个行业的节奏。供应链断裂、履约成本飙升、用户流失接踵而至，叠加后续市场疯狂“内卷”与资本退潮，公司现金流迅速枯竭。

2021年6月，“雪域鲜生”正式宣布破产清算。作为公司实际控制人，张雪个人为公司多笔贷款及供应商货款提供了连带责任担保。清算结束后，个人名下累计欠款高达9600余万元，涵盖银行、民间借贷以及数十家中小供应商的货款。

“那时候，手机一响就浑身发抖，全是催债电话。”张雪在后续的访谈中回忆，最困难时，名下资产几乎全部被查封，连唯一的住房也被法院挂网拍卖。她曾一度被列入失信被执行人名单，出行受限，生活跌入谷底。

“绝不躺平”：直播带货开启还债路

面对天文数字般的债务，张雪没有选择个人破产或远走他乡，而是做出了一个在旁人看来近乎疯狂的承诺：“每一分钱我都会还，只要我还有一口气。”

没有启动资金，她就向朋友借来几万块钱，租下一间简陋的办公室，从零开始做直播带货。凭借过去在生鲜行业积累的选品经验和人脉，她主打农副产品，以“源头直采、低价优质”的定位迅速吸引了一批忠实粉丝。起初，直播间只有几十个人看，她一站就是七八个小时，嗓子喊到沙哑。为了节省成本，她身兼主播、选品、客服、打包等所有岗位。

“最难的时候，一晚上只能卖出几百块钱的货，利润还不够付房租。”但张雪没有放弃。她坚持每周直播至少五场，并且每场都会向观众坦诚自己的还债计划。“很多人开始是同情我，后来是被我的真诚打动。”随着内容逐渐出圈，她的直播间人气越来越旺，单场销售额从几千元涨到几十万元，再到如今稳定在百万级别。

三年偿还近8000万，背后是“滚雪球”式的努力

据张雪在最新视频中披露，截至2025年2月底，她通过直播带货、短视频广告、品牌代言等多种方式，累计偿还债务本金及利息总计约7800万元，剩余约2000万元预计将在三个月内还清。

还债过程并非一帆风顺。张雪透露，她采取了“小额优先、逐笔销账”的策略，先集中力量偿还供应商货款和员工工资，再处理银行及民间借贷。“每一笔还款，我都会让债权人出具结清证明，并公开晒出来，既是给自己一个交代，也是给信任我的人一个交代。”

期间，也有一些债权人主动提出减免部分利息，但张雪拒绝了。“利息是约定好的，该还的一分都不能少。只有守住契约精神，才能重新赢得尊重。”

社会反响：契约精神的胜利

“张雪将还清近亿债务”的消息传出后，网络上支持声一片。不少网友感叹：“在这个信用崩塌的年代，还有人为了承诺拼尽全力，实属难得。”知名财经评论人刘煜则指出，张雪的故事不仅是个人的成功逆袭，更是对当前社会“诚信危机”的一次有力回击，“她用实际行动证明，即便跌落谷底，只要不放弃、不赖账，依然有东山再起的可能。”

也有法律界人士注意到，张雪选择了一条最艰苦的道路。据《2024年中国个人破产案例研究报告》显示，近年选择个人破产程序的企业主数量有所上升，但像张雪这样完全依靠自身努力在短时间内全额还债的案例极为罕见。“这需要的不仅是惊人的商业能力，更是极强的道德自律。”

未来展望：还债不是终点

对于还清债务后的规划，张雪在视频中表示，自己不会“见好就收”。“还债只是人生的一课，我还会继续做直播，甚至可能重新创业。但这次，我会更稳健、更谨慎。”

据悉，张雪近期正在筹备一个全新的助农品牌，计划将直播带货与乡村振兴深度融合。“过去摔了一跤，让我学会了敬畏市场、敬畏风险。未来的路，我会走得慢一点，但一定会走得更稳。”张雪如是说。

从近亿“负翁”到即将“归零”，张雪的逆袭之路不仅完成了对债权人的承诺，更完成了对自己的救赎。在当下这个充满不确定性的经济环境中，她的故事无疑给无数挣扎在债务泥潭中的创业者带来了一丝光亮。